גוגל אדוורדס

חפשו את אתרכם בגוגל:

מנוע החיפוש גוגל מציע למפרסמים אפשרות פרסום בגוגל
בתשלום לפי קליק (ppc - pay per click ) באמצעות שירות
גוגל אדוורדס (Google adwords ). בפרסום מסוג זה,
משלם המפרסם רק עבור משתמשים שלחצו בפועל
(קליקים) על הפרסומת שלו, ולא לפי מספר הפעמים בו
הוצגה הפרסומת. הפרסומות אותן מציע גוגל הן מודעות
טקסט קצרות המופיעות מעל ולצד התוצאות הרגילות (להן
נהוג לפעמים לקרוא התוצאות הטבעיות).

הצטרפות אל שירות גוגל אדוורדס

הרישום אל שירות גוגל אדוורדס פשוט באופן יחסי, ולא
נדרשת מומחיות רבה על מנת להתחיל לבצע שימוש
בשירות. עם זאת, כדאי להשקיע זמן בלימוד טוב של
המערכת, מאחר וידע מקיף על צורת העבודה של גוגל
אדוורדס יכול לחסוך לכם כסף רב, ולשפר את רמת התוצאות.



מודעות גוגל אדוורדס מופיעות בשלושה סוגי מקומות:

1. פרסום בגוגל עצמו
   מודעות אלו מופיעות במסגרת דפי תוצאות החיפוש
   הרגילים של גוגל. הפרסומות מופיעות בצורה נפרדת
   מעל או לצד התוצאות הרגילות, תחת הכותרת
   קישורים ממומנים.
2. פרסום ברשת החיפוש של גוגל
   מנוע החיפוש גוגל מספק תוצאות חיפוש לאתרים
   נוספים, וגם בהם ניתן להציג מודעות אדוורדס.
3. פרסום ברשת התוכן של גוגל
   גוגל מאפשר לבעלי אתרים המעוניינים להציג מודעות
   באתריהם להצטרף אל רשת התוכן שלו. בעל האתר
   שותל קוד javascript בדפי האתר, וגוגל מציג מודעות
   טקסט (קישורים ממומנים) בדפי האתר השונים.
   שירות זה נקרא גוגל אדסנס (google adsense ).
   כיום השירות אינו תומך עדיין בצורה רשמית בעברית,
   והשימוש במודעות אדסנס באתרים בעברית אסור על-
   פי תנאי השימוש של המערכת.

בכל המקומות שהוזכרו, המודעות מופיעות בהתאמה לתוכן
הדף בו הן מופיעות, כלומר בהתאמה למילות החיפוש במידה
ומדובר בתוצאות חיפוש או בהתאמה לתוכן הדף במידה
ומדובר באתר מתוך רשת התוכן.

הגדרת מסע פרסום בגוגל
בעת הרצת מסע פרסום, על המפרסם לקבל החלטה לגבי
מספר פרמטרים עבור מסע הפרסום שלו:

1. מחיר מירבי עבור קליק
   המפרסם קובע מהו המחיר המירבי אותו הוא מוכן
   לשלם עבור קליק על הפרסומת שלו. המחיר המינימלי
   לקליק משתנה בהתאם לאיכות המודעה, הנקבעת
   לפי אחוז הקליקים עליה ולפי תוכן הטקסט במודעה.
   מחיר הקליק על מודעות עם אחוז קליקים גבוה וטקסט
   רלוונטי יכול לרדת עד 5 אגורות לקליק.
2. תשלום מירבי ליום
   המפרסם מגדיר מהו התשלום המירבי עבור פרסום
   בגוגל אותו הוא מוכן לשלם ביום
3. מילות מפתח
   המפרסם מגדיר מהן מילות המפתח שבתוצאות
   חיפושים עבורן תוצג המודעה.
4. קהל יעד
   ניתן לקבוע מדינות יעד לפרסום ואת שפת קהל היעד
   הרצויה.
5. תוכן המודעה
   המפרסם מגדיר את תוכן המודעה ואת הכתובת (url )
   אליה יגיע מי שיקליק על המודעה.

הזמן העובר בין ההחלטה להתחיל לפרסם בגוגל ועד
שהפרסומות מתחילות להופיע הוא קצר ביותר, וכך המצב גם
לגבי שינויים הנעשים כמעט בזמן אמיתי בנתוני מסע פרסום
בגוגל.
השימוש בשירות כרוך בתשלום חד פעמי של כ-25 ש"ח.
מעבר להוצאות הפרסום עצמן, אין תשלום חודשי מינימלי או
תשלום חודשי קבוע נוסף.

מבנה המודעה
המבנה של מודעות הטקסט של גוגל אדוורדס הוא אחיד:

1. כותרת המודעה
   מופיע בצורה מודגשת בראש המודעה - אורך מירבי:
   25 תווים.
2. טקסט המודעה
   שתי שורות טקסט רגיל - אורך מירבי: 35 תווים בכל
   שורה.
3. קישור נראה
   כתובת היעד (url ) של האתר אליו יועבר הגולש אם
   ילחץ על המודעה.
4. קישור בפועל
   כתובת היעד אליה יגיע הגולש בפועל אם ילחץ על
   המודעה (לדוגמא: דף מסויים בתוך האתר).

מיקום המודעה
מיקום המודעה בין המודעות האחרות המוגדרות לאותן מילות
מפתח יקבע בהתאם לשלושה גורמים עיקריים:

1. מחיר מירבי עבור קליק
   ככל שהמחיר המירבי אותו מוכן המפרסם לשלם גבוה
   יותר, כך תופיע הפרסומת גבוה יותר
2. איכות המודעה - quality score
   ציון המבטא את הצפי של גוגל למידת ההיענות
   למודעה. עיקר הציון הוא אחוז הקליקים על המודעה
   ביחס לכמות החשיפות שלה. בנוסף, נבדקים גורמים
   נוספים שלא נחשפו בשלב זה על-ידי גוגל.
3. תשלום מירבי ליום
   כאשר המשתמש מגיע לתשלום המירבי היומי שלו,
   המודעה תפסיק להופיע

כלים לשיפור הפרסום בגוגל
כדי לשפר את התשואה להשקעה (ROI ) של הפרסום בגוגל,
קיימים מספר כלים חזקים לשם שיפור מסע הפרסום:

1. בדיקת המרה (conversion )
   גוגל מאפשר למפרסם לקבוע דפים בתוך האתר שלו,
   שבמידה ומשתמש לחץ על פרסומת בגוגל, ולבסוף
   הגיע אל אותם דפים, ניתן יהיה לקבוע כי בוצעה
   המרה של גולש רגיל ללקוח. כלי זה מאפשר לקבוע
   אילו מילות חיפוש יצרו את אחוז ההמרות הגבוה -
   ובכך לתרום להבנת הלקוחות של האתר.
2. השוואת מסרים פרסומיים
   ניתן להגדיר מספר מסרים פרסומיים כדי לבדוק איזה
   מסר עובד בצורה טובה יותר. גוגל יציג את מסר בעל
   תוצאות טובות יותר מאשר את אלו המייצרים תוצאות
   טובות פחות. בצורה זו ניתן למעשה לבצע מעין סקר
   שוק כדי להשוות מסרים פרסומיים שונים.
3. כלי מילות מפתח
   גוגל מציע כלי המאפשר להכניס מילת מפתח, ולקבל
   מילות מפתח הקשורות אל מילת המפתח המבוקשת.
   בצורה זו ניתן להרחיב את מאגר מילות המפתח
   הרלוונטיות באתר.
4. דוחות מפורטים
   גוגל אדוורדס מציע למפרסם דוחות מפורטים
   המאפשרים למפרסם לראות כמה פעמים הופיעה
   המודעה שלו עבור כל מילה, כמה לחיצות בוצעו על כל
   מודעה, וכמה המרות יוצרו. מעבר לעובדות היבשות,
   מאפשרים דוחות אלו לראות את רמת הפופולריות
   היחסית של מילות החיפוש, וכמה פעמים מבצעים
   משתמשים חיפוש על כל אחת - מידע חשוב מאין
   כמוהו לבעל אתר.

גוגל
האפקטיביות של גוגל אדוורדס היא מעבר לאפקט המיידי של
הבאת משתמשים אל האתר. דווקא היכולת להשתמש
בשירות בתור מעין מעבדת נסיונות לבדיקת מסרים פרסומיים,
מילות חיפוש, ואת יכולת ההמרה של האתר היא זו שהופכת
את השירות לחיוני. מצד שני, כדי למצות את היתרונות של
פרסום בגוגל, יש להבינה היטב, מצב הדורש לעיתים קרובות
סיוע מקצועי לבניית מסע פרסום מוצלח.